该公司的品牌已达到一定阶段。

为了增加品牌IP和消费者之间的互动，

在用户的心中加深品牌的思想。

大多数公司都会想到“创意营销”。

“创意营销”并不是只能引爆的。

一个完整的“创意营销”由几个领域组成，例如内容创造力，媒体，物质愿景，知识产权，公共关系，KOL等，还掌握了创造性沟通的定律，创造性沟通的时代，市场法律等。

创造力的灵魂在计划。当您或您的团队简要介绍时，请不要急于考虑“趋势点”。首先，您应该考虑用户组，预算，主题和其他方面，并找到主要创意交流的目的，品牌的个性以及对友好竞争对手，用户需求等的分析。然后，Zhiyuan将分享今天如何做“品牌创造力”营销的几个方面。

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首先写简短，然后谈论创造力

如果营销部门或老板需要告诉您：我想为品牌或社交营销（社交营销）进行创意营销，那么只有一个空洞的想法。然后，Zhiyuan建议您不应该让自己的思想传播太多。首先，开始思考。写作很重要。

什么是简短：

简介是一份创造性的简报，也是工作简报。

这通常是广告公司中使用的名称。

做社交时，一些客户会相对懒惰。

我将告诉党B的客户。

例如，我想做什么，什么时候可以使用？

预算要花多少钱，然后B派对将澄清其想法。

写简短，

这是一个简单的工作要求列表。

通常，该需求订单由A方完成，以在专业的大型企业中竞标B或第三家公司，这使用户知道Party A的需求变得更加清晰。

完整的创意简介包括七个部分：品牌计划，品牌定位，品牌发言人，品牌照片，品牌主要色彩，品牌营销理念，品牌受众等。

在撰写摘要的内容时，我们必须准确地避免由于时间而没有市场研究和分析而欺骗。这将导致误导“创意”的方向。

简介问6个问题：

1。项目的背景是什么？

2.应该实现什么目的？

3。今年的市场计划/策略是什么？

4。您想对消费者“说”什么？

5。需要制造哪些东西/材料？

6.您什么时候需要交出它？

在专业的B公司中，通常有一个简短的模板表格，您只需要根据表格填写它即可。简介在广告成功中起着非常重要的作用。它是广告创意计划的核心骨骼。它可以确定创建的方向，制定策略并提供指导。它还可以在事实与创造之间起着联系，以确保“创意”和“品牌策略”的广告通信价值的统一性。

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完善内容，查找问题和塑造标签

在获得或完成简单的摘要之后，有必要找到为“沟通受众”和“目的”爆炸创造力的地方。通常，实施它的最简单方法是专注于“塑料标签”。

创造创造力和“塑料标签”时有三个步骤可以共享：

1。在观众周围找到灵感

通常的方法是使用我是“消费者”和“用户的观点”的假设，以“沉浸式”方法推导它。一些品牌，产品或平台具有相对较宽的标签，因此它在寻找灵感方面也可以发挥重要作用。

例如，例如：品牌江户，类别：葡萄酒，用户标签年轻，个性化场景：饮酒，其他方面是他的市场策略标签，其经典笑话，文案写作等。

这些将成为我们“寻找灵感”来探索新标签或新主题的最重要因素。寻找灵感是一个基于准备和积累创造的过程，并以研究和分析问题需求的前提。寻找灵感的过程可能有些痛苦，需要持续思考，将外部对象与当前场景结合在一起，这也是创造性思维活动的特征。

寻找灵感也是打破“传统营销”和“创新”的过程。它需要不断的思考，因此您必须打破固有的思维模型，做出大胆，夸张，跨境和合理的想象力，并在很大程度上将“线性思维”转移到“点思维”。

2。分析产品（品牌）和特定问题

寻找一个好主意的先决条件是对您的品牌，平台和消费者群体有非常全面的了解，知道您想要什么，在多大程度上以及您想要通过此营销吸引的用户。分析问题的方法是从多个角度和各个方面考虑问题。

分析时，请尝试查找我过去所做的“竞争者”信息和社会营销案例。这些可以用作信息的证据，根据这些假设提出创造力，然后使用“反对方法”与用户找到“对手”。

例如，如果您将江户式的饮酒，年轻人和第二层城市视为一个案例，那么您可以通过进入场景来考虑消费者的B面。从消费者的职业生涯开始，二线城市涵盖了年轻人的日常生活，年龄段，结婚后的压力以及在结婚前找到伴侣的困难。这些关键字都深入探索，与B面上的疼痛点相对应，并找到“解决疼痛点的好点”。然后，这个令人耳目一新的点可以用作假设的“标签”作为传播的论点。

3。在这个行业和领域之外思考

在整个思考和“查找标签”的过程中，我们还可以从其他领域的角度脱离熟悉的领域并检查“通信需求点”，以摆脱该领域的局限性。例如，如果我们想取得社交成果，我们可以摆脱果实的思维。

这也可以摆脱不同领域思考的困境，例如查看美容，衣服，“可以美化的橘子”和“可以说话的橘子”的果实，这些都是通过跳跃思维带来的分析结果。

这些整个创造性的思维过程需要面对它的用户来传达他们需要哪种思维来解决“创造性营销”需要解决的问题。

也就是说，要获得其他领域的知识，您必须善于使用这些元素。同时，在寻求“创意”的过程中，您还必须尝试从不同思维起源中的各种“标签” +“问题解决方案” +“场景组合”。不同的组合通常具有不同的含义，甚至相同的元素也不同，使用不同组合产生的结果也不同。

例如：“女性标签以及皮肤护理加日期”获得的新“创意”标签不同。我可能想约会，没有一个Mac，Mac和气质。也许我想到的标签是“工作场所的女性很忙，她们必须拥有自己的Mac”。

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实施离线通信运营商

当上述“标签”元素做得很好时，下一步是“找到创意运营商”。通常，“创意载体”和“标签”是同时进行的，并且这方面也是根据预算确定的。如果只有300,000，则只能执行H5的裂变传输。如果有100万，您可能会考虑“地铁”和“电梯”，因此着陆传输的载体取决于预算。

“创造力只是基础”，但是有很多载体”

Zhiyuan大致列出了

哪些常用的创意手段和市场上的沟通方式是：H5，简短的视频，地铁标签，弹出式商店，二维离线主题会议，沙雕塑笑话，创建节，创作节，单画布，微片段，微片段，信件，信函，信函（致XX的情书），攀登和循环，cimbing和cimcling，blackbusters，andbusters，等等。 。

假设您有预算，内容和创造力，那么相应的渠道基本上很容易找到。曝光的载体通常是更多离线制造场景。

例如，NetEase以歌曲名称使用歌手的评论来促进一波地铁曝光。 Dingtalk利用工作场所中人们的生活和情感场景，将不同的标签贴在人们身上。地铁上的暴露浪潮属于“特定的离线曝光场景”。这些场景的目的是指导用户好奇，以便在线实现次要接触和关注，炒作和接触。

我将举两个示例的“品牌创造力”所有者版本的Didi出租车版本

为了展示汽车所有者为消费者提供服务的详细信息，迪迪出租车拍摄了脱机版本的TVC。 TVC创造力的主要内容围绕着一个等待生育出租车的母亲的情节，驾驶员被送往目的地和医院。

然后，该故事被用来使用KOL和媒体渠道来重新播出，传播和揭露故事，在线主题和媒体关注的数量达到了100万，这不仅展示了“汽车所有者”的细致和体贴的服务，还强调了DIDI的“高度在社会水平上”以及社会责任。

众所周知，汤宝在下半年举行了“创作节”。在某些夜市，中期的灯笼节灯笼节，未来之城，旧的烟花街，长山街，潮流之城，灵感之城，破碎的桥梁时装秀有限的发射等等，一些有趣和创造性的文化也是“创意实施”的离线交流载体的一部分，使用户可以通过平台文化和其他内容来了解​​平台的文化和其他互动和其他互动的经验。

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在线增强次要传输

不要试图幻想可以通过离线事件或离线场景安排来点燃品牌的创造力，并在互联网上流行以吸引大量用户重印。实际上，背后有一个固定的常规模型，即二级公众舆论指导。

次要的公众舆论指南还将涉及“产品与效果的整合”的组成部分。

一些品牌或平台希望在营销过程中通过这种创造力带来一些转变，因此他们将进行相关的“营销活动”。

一：

例如，这种情况，

您可能会在从下班回家的路上看到地铁上的品牌广告，或者使用名人认可 + SLG +标签的形式来增强品牌，或者抛出一些问题（当您打开某个应用程序以搜索XX关键字时，您会发现什么），那么一些用户可以使用Weibo来搜索它。

打开微博，您可能会看到“品牌”购买了一些“热门搜索”关键字，或“开放屏幕广告”和“或信息流提供”，这与“创意和营销活动”进行的产品和效果的集成相同。

二：

让我们给你另一个案例。不久前，由Yue Yunpeng认可的兼职平台应用程序。

这是创意营销方法的结合，包括名人认可 + TVC +离线地铁交付 +电梯交付 + BIADU搜索信息流量指导 +遵循官方帐户 +微博等。这也是“品牌创造力”和“营销活动”的产品和效果的整合。一方面，它已经暴露出来，另一方面，它已经形成了吸引用户。

在线次要交流的三个最重要方面：

1.材料生产

2。媒体的采购和应用

3。掌握时间的节奏

制造材料

材料应提前制造。材料的目的是一方面实现“创意”的传播，并获得“创意”的统一整体颜色。材料上经常使用的三角形集包括：官方帐户QR码 +图像发言人 +标签创意语言。如果有营销活动，可能会添加活动和日期。

材料的生产包括在不同阶段的创意海报，在微信时刻复制海报，在微博上复制海报，离线地铁广告复制内容海报等。发表在不同节奏和时间节点上的海报也不同。

媒体的选择和应用

我将媒体分为三种类型：一线媒体，弥漫性媒体和意见媒体。一线媒体通常采用较大的顶级媒体，众所周知的媒体，例如36KR，Yibang Power等。一线媒体不需要积累数量，而只需要触发它。通常，一线媒体的内容要求过高，并且仅报告事件。

扩散媒体和基于意见的媒体可能会选择一些自我媒体KOL，涵盖营销领域或更多粉丝。内容交付不是新闻稿的形式，而是涵盖基于意见的评论的维度，并通过KOLS或意见领导者表达了品牌创造性营销的“核心”。

掌握时间的节奏

在时间方面，采用了两个方面，即离线交货时间和在线交货时间。整个创造力完成后，需要根据B的渠道确定离线交付时间，例如地铁投资，电梯投资，地铁时间表，电梯时间表，材料生产等。政党B通常有大约时间。当我们获得大约时间时，我们可以总结整个离线营销时间。

在线主题传播的时间可以与离线主题一致，而前提是相同的。传达KOL可以发布的时间，无论是否有一段时间，主题指导的时期，“创意”和发布时间等的渠道，等等，获取每个时间段内，然后一起汇总离线 +在线。

它可以分为六个主要时期，即热身期限 +执行期 +在线媒体主题指导期 +主题炒作期 +活动期 +摘要期。这是完整的简短+品牌创造力+社交+营销活动的过程。



最终摘要：

1。创造力是无价的，沟通惯例相似。

2。“创意”只是为了保持品牌形象并占据用户的思想。如果您需要通过创造力进行增量改变，建议匹配“营销活动”。

3。经常从意外的用户体验中发现和挖掘出良好的创造力。

4。所有不以用户为中心的社交都是自私的。

5。创造性执行的经验过程是设定游戏规则，让公众参与充满无限可能性的“创意”，例如“星巴克”杯的创意营销。