创意策略八丹吉

该广告希望实现的目的和影响是什么？

谁是目标？他们的人文主义和心理特征是什么？

观看广告时，我们希望目标搅动什么样的想法？将采取什么行动？

产品定位以及独特的要点和发展历史是什么？

定位的支持点和有助于发展创造力的任何信息是什么？

广告必须给消费者提供什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！

广告应该显示什么样式？

媒体发行的预算限制，特征和频率？

创造力的五个基本原则

务实的原则：了解您应该知道的信息后，开始您的智慧。我们必须耐心地探索消费者分析，市场状况，产品的详细描述以及制定的广告策略。不要让客户感到我们的广告是外行的广告。

骨干原理：每个创意人都希望被称为著名的广告。个人才能无疑是关键，并且客户是否可以接受和个人机会也是影响因素。无论您的才能是否被埋葬，无论您是否认为自己是普通的，因为您选择了创意行业，都必须拥有“别人会想到的，我不需要的骨干！”目的是激励自己超越普通，避免满足您60分钟的创意懒惰。

效率原则：由于创造力是主观思维的产物，如果您花时间思考一个想法，那么您将很容易地陷入顽固而无意识的陷入困境。即使这个想法有问题，您对这个想法的主观依恋也通常会阻碍您的其他想法，并接受其他思想的衡量。因此，当思考创造力时，您也可能会首先思考360度，然后从不同的角度开始产生不同的想法。不必担心一个想法的文字和视觉表达。最好考虑更多的想法，然后选择最好的想法。您会发现，首先寻求宽广和改进的原则将使您在想创造性时用一半的努力取得两倍的成果。

空间空间的原则：毫无疑问，创意人会寻求善良，通常在最佳时间限制之前，他们永远不会做出决定。但是，如果存在问题，就没有时间修改它。我只能咬一颗子弹并做到这一点，这与专业精神背道而驰。因此，我们设立了一个“创意审查会议”，以提前回顾创意概念和创意草稿。因此，总的来说，任何创造力都应在时间过程中剩下两天，以冷静地反思和做出决定。

负责任的原则：思想和执行之间还有很长的路要走。将许多想法转换为设计草案时并没有问题，但是由于执行过程中的技术限制或预算限制，它们无法完成。如果未估计要实现创意的执行因素，那么在后期，将会有很多麻烦。请记住：您需要出售自己想到的创造力，并且需要制造它。

当您想发挥创造力时，几个禁区：

避免分工：用良好的文案编写标题需要图片的设计和图片，或者用文案写作需要标题的图片是绝对的错误。工作伙伴应该互相讨论并分享彼此的想法，以便可以交织两个或多个想法，这是创意者之间最有效的互动模式。

避免自恋：许多有创造力的人有脆弱的神经。当他们的想法受到挑战和批评时，这种神经有时会发生，然后就会发生自卫语言行为。实际上，每个富有创造力的人都倾向于渴望捍卫和避免批评。这是人的本性，而不是创造力的人格。但是，作为广告商，您必须有勇气分散您的辛勤工作，并让所有人检查它。在情感上思考之后，学会理性地阅读您的作品并接受他人的理性验证。水仙的命运很难逃避虚拟幻想中溺水的命运。

礼貌：直接否认别人的想法不仅是粗鲁的，而且是伤害的。使用更多的间接和机智的单词，添加充分的理由甚至积极的建议将改善您的创造力。但是如果我们有礼貌，我们不能批评我们。如果发生这种情况，我们最终可能会受到客户的批评，甚至失去机会。

避免接受命运：永远不要对60％的创造力感到满意！如果您真的无法打破自己的创造性障碍，请放心当前的治疗和位置，并且不想有更大的发展，否则您为什么要看不起自己？也许您的潜力尚未受到刺激，也许尚未开发出来。在国内外阅读更多出色的作品，进行更多的模拟练习，并比其他人多停留2个晚上。即使您无法创造100点的创造力，也至少可以创造70或80点的创造力。

避免有趣：创意技术是无穷无尽的，并且规模很难衡量。当您将想象力放在翅膀上并随心所欲地旅行时，请记住使用大脑来指导方向，而不是让翅膀将想象力带入一个神秘而幻想的世界，以使消费者无法理解。始终根据广告策略检查消费者是否可以接受创造力。

创意左轮手枪

创造力的定义是什么？全面利用各种人才能力和专业技能，从现有资源中找到新的概念，新实践和新样式。实际上，99％的广告创造力是改进的现成创意材料。

我也可以将创造力视为一种机械机制 - 左轮手枪。手枪包含三个重要元素：枪体，视线，扳机，当然还有子弹。这四件事代表了创意探索过程中的四个重要元素。

1。枪尸体 - 创意人的大脑：设计师必须对图像，颜色和空间概念敏感，并且撰稿人必须对文字和语言敏感，才能有能力。但是，如果您想成为一名创意广告商，那么关键在于您的想象力。想象力可以视为创造力的催化剂。它可以将影响能力，专业技能和生活经验结合在一起，使您的思想与奇妙的想法相结合。尝试利用您的想象力列出玻璃杯的目的：您可以安排花朵，放上笔，使用耳机，用杯子的嘴绘制圆圈，使用烛台，用它将其作为自卫武器将其打破，并在装满水和敲击音乐后将其敲出。 。 。 。等等。想象力越丰富，可以产生的创造力的沸点越低，它会燃烧。

2。快速创造的策略：无论武器多么强大，都需要目击的帮助，找到正确的方向并锁定正确的方向。除非您愿意使用一个怀疑浪费子弹并施放网络来尝试运气的shot弹枪，否则了解创意策略并知道子弹将在何处射击非常重要。

3。触发 - 创意概念：用于发射子弹。一旦扳机失败，子弹就将毫无用处。这个概念就像一个触发因素，有助于激发思想。例如，迈（Mai）的咖啡使用了“刺激或安慰自己，随时用咖啡和安慰自己安慰的概念”的概念提出一些想法，包括：在悲伤后做一包咖啡，舒缓心情，在您的心情舒缓心中，在您紧张地放松身心时做一包咖啡等等。这些想法都受到一个概念的启发。概念是固定的，但是可以改变想法。如果您发现更多与生活概念有关的想法，则可能有好主意。

4.子弹 - 想法：图像和文本的表达是创造广告效果和影响消费者的重要因素。一个可以称为广告创意的想法可以最好地吸引消费者的关注和兴趣。图像或单词会给消费者留下深刻的印象。所提供的主要广告信息必须清晰，并且符合品牌形象和产品个性。无论您认为什么想法，都必须以消费者为导向作为原则。广告是为了让消费者看到，不要取悦广告奖的审查，也不要允许其他人收集广告奖。因此，创造力的人需要深入了解目标的心态，以便可以轻松地引起人们的共鸣。

十二个想要订单

尽管没有一个公式可以找到创意，但是在有兴趣的人的经验积累之后，总是有一些方法可以遵循。

解决这个问题：例如，因胃部问题而感到沮丧的人在服用Sanjiu Weitai后会感到高兴。

实际显示：例如，奔驰轿车在空气中下降并穿过地板的表面坠毁，突出了其坚固性和耐用性。

信息：27层Lebay的净化；

比较：如果将活力28洗衣服添加到激活酶中，则洗衣比以前更干净。

隐喻：263使用各种著名的品牌并将它们融合在一起，将其描述为在线著名品牌；

实验：防止橡胶垫上的鸡蛋显示运动鞋的电击性；

名人推荐：张Ziyi宣传联想的一系列产品；

生命剪辑：爱立信公共服务广告中父子的详细信息；

生活方式：Yu Jingyuan利用古老的皇帝和现代白领工人的生活氛围来表达房屋的华丽优雅。

幽默：百事可乐在寒冷的季节使用一个年轻人喝可乐，罐子被卡在他的嘴上。

戏剧：FM365采用的短剧广告

记录：Dabao在使用不同的消费者等后承认。

想法的十个绿灯

请先索要好，然后寻求聪明

精彩的创意使人们发光和令人印象深刻，但只有正确的吸引力才能改变人们的态度并影响人们的行为。创意就像聪明的模型。他们想使用肢体语言来表达设计师的精心生产，但他们不能让聪明的条件掩盖服装的风格。从观众那里购买的模特吸引了观众的注意力，而忘记了服装是真正的主角。就像一个创造性的人一样，牺牲了信息的清晰度来维持创造力的完整性一样，他们都是违反专业精神的不负责任的行为。例如，许多创意人喜欢使用大量空白和少量文本来创建图片的特殊视觉效果。他们坚持只放置两行文案写作，并将该品牌放入小品牌，但是实现了艺术效果，但广告效果受到损害。

锁定产品和主题：

当您无法提出一个好主意时，可以直接表达产品名称和广告主题是可行的，因为它至少可以吸引更多关心产品的消费者。当然，没有人鼓励创意者这样做以避免使用大脑的借口。实际上，最好的想法应该能够将产品，主题和想法结合在一起而没有任何痕迹。一个很好的例子是奥格威（Ogway）所做的：“当劳斯莱斯（Rolls-Royce）以每小时60英里的速度跑步时，您在车上听到的唯一声音就是时钟的滴答声。”

撞到头上的指甲

当作家或导演有10,000个单词或120分钟的故事时，广告创意只有数百个单词或30秒来讲述一个故事。因此，所谓的气氛酿造已成为广告的奢侈品。创意者应该习惯于考虑要点，只关注一个要点，如果掌握它，您会大惊小怪。至于导致此关键点的过程，您可以省略它，就好像用厨房刀将洋葱切成两半，而不是用手将洋葱剥离。

这将变得简单明了

消费者认为广告是一种手段，而不是目的，它被用作购买决策的参考。此外，在大多数情况下，消费者被动地接受广告信息，并且通过特殊感知器官吸收信息的越容易，就越容易入侵其潜意识。故意使创造力伟大而深入的创造力人物也正忙于构建复杂的逻辑，应用结构性词，并拼凑出模棱两可的图片，这主要考虑到消费者对高级考虑的理解和分析技能。

它必须基于基本逻辑

曾经有一家眼镜商店的广告。图片以插图的形式显示，标题为“这是Xigua或Qinggua？”字幕是“如果您不能告诉它，则意味着您应该更换眼镜。”实际上，该广告非常周到，但是对于消费者而言，它不一定与眼镜不足有关。除非故意表达非法基本逻辑的想法，否则您必须仔细检查它，以避免影响广告的说服力。例如，某个品牌的广告口号“有点粘，但不太粘”。如果它变成了看起来像诗人的话的轰动性的“看起来很粘但不粘”，那么它可能不会被别人传播。

同时对想法进行字面形象化

有一个被命令与客户通过的图片的标题匹配的东西。图片是一辆拖拉光阴影的汽车，似乎在高速行驶。我想了很长时间，但是没有适当的表达。我几乎没有使用“将所有东西都留在落后”来表达汽车的敏锐特征，但总的来说，我觉得标题和文案不匹配并且没有活力。因此，我们不仅必须训练自己依靠文本语言思维，而且还必须学会在图像思维中进行思考。实际上，通过整合思想的文字化和想法的可视化，抽象概念更容易形成具体的符号或图形，以跳出脑海。

更多更好

有时，思考创造力就像驾驶。当您启动时，发动机尚未达到最有效的工作温度，并且锻炼不是平滑的。运行一段时间后，将输出发动机的功率。大脑需要温暖汽车，当思想进入情况时，真正的好主意开始爆发。因此，只要您有足够的时间并想到更多的好主意，您通常会在选择和结合最佳想法时会感到惊讶。

小心切割

它是“敲门门下敲门的和尚”还是“一个和尚推在月球下的门上”？尽管它很苛刻，而且不审查，但我们如何摆脱普通呢？作为一个有创造力的人，我知道一句话：“将书面副本放入抽屉中并在第二天阅读，您会发现更多需要修改和抛光的地方。”但是，在修改创造力时，我们必须考虑到“好是或坏”和“需求是正确还是错误的标准”，这是必不可少的。

尝试招待消费者

将产品集成到娱乐中是广告创意者的必要技能。这种情况就像演员必须有特殊的服装，服装，动作，照明，音频等。娱乐效果不会影响服装交流的严重性，但是您不必努力扮演小丑来取笑它，这就是喜剧演员的工作。广告客户的作用是赢得消费者的青睐。不同的好处可能与有趣，触摸，令人震惊甚至令人恐惧的需求一样好。

您必须能够改变过去的错误

对于创意者来说，最痛苦的事情是，他们不容易想到奇妙的想法，而是发现它们不符合策略或违反品牌的特征，并且被迫放弃。这很痛苦，但是如果您忽略良心并使用它到最后，您会毫不犹豫地创造出犯错并放弃您的专业职位的原因。显然，您没有足够的证实广告创造力的商业性质，而您的心态是不正确的。想想有多少大师自杀，因为他们无法突破自己。广告商放弃广告效果的想法的困难是什么？

想法的十个地雷

不想从一开始就做杰作

广告创造力行业强调了深度和内涵 - 生活的深度和思维的内涵。很难独自热情或才华横溢。您必须让自己的想法浮现在您的脑海中。经过深刻的戒备和洗礼后，您可以穿透大脑皮层，最后包装有趣的修辞和图片，形成一个很好的广告。如果您渴望做出贡献，那么当深度和内涵还不够成熟时，您只能以相反的方式创造出杰出的想法，但通常缺少“爱”一词，而令人震惊的因素是缺失的，这使创造性的人忽略了奇怪的创造性代表并忽略了渴望提取和过滤的“人性”，这会引起人们的效果，这是一个质量的，这是在广告中的效果。

不要用一个想法实现两个目标

曾经有一个客户制作通信设备要求广告公司使用广告展示两个要点：一个是设备易于操作，可以由儿童使用；另一个是主机中有防盗设备以确保持有人的权利和利益。由于预算有限，客户坚信两者都是关键点。有必要同时谈论广告中的两件事，他不能专注于任何一件事。考虑到这一点后，广告公司向客户提供了两个建议：一个，只表达一个主题，两个主题使用每个广告页面的一半来解释两个关键点。结果，客户不能接受它，合作只能是失败。我们向此类广告公司致敬。他们毫不犹豫地放弃自己的兴趣来维持自己的职业精神，就像暗杀凯撒的英雄说：“这并不是我不爱凯撒，而是我更爱罗马。”他们似乎就像广告商在说：“这并不是我不喜欢预算，而是我更多的广告！”这样的广告公司值得他们爱。

不要高估消费者解析想法的能力

当创意人嘲笑那些粗俗的药广告时，它们会发出一些令人难以置信的广告，使消费者无法理解，这不仅欺骗了消费者的识别权，而且还浪费了消费者的钱。例如，一张男鞋的广告，图片是一种产品，里面充满了沙子，在沙滩上插入了一个巨大的仙人掌，标题：“无意间，美丽的东西在生活中相遇。”是什么意思？故意表达广告气质的雕刻痕迹太明显了，但是它们只是展示了抽象的思维，对消费者的眼睛和耳朵不尊重。他们只是富有创造力的人的梦想。

不要固执

当您向他人解释时，一个好主意不需要太多解释。太多的解释通常意味着这个想法太复杂，间接或太模糊了。作为创意总监，您可以通过创意人的指示来理解这个想法，并且客户也可以通过广告公司的指示来理解它，但是消费者可以亲自理解这些想法？因此，在创造了任何创造力之后，您必须站在消费者的角度来检查该计划的解决方案。永远不要陷入别人过度思考的陷阱。将广告主题放在密集的网络中。除了强烈好奇的消费者外，谁会有时间去寻找真相？

不要复制

无法突破创造性的瓶颈非常痛苦，但是广告创作与其他形式的创作相同，而荣誉感也不能妥协。窃只会使富有创造力的人在面对瓶颈时失去信心和更加内gui。很长一段时间后，他们将不会体验到创造的乐趣，并成为拥有主人作品的肉体复印机。尊敬的广告商会毫不犹豫地放弃别人称为熟悉的广告创造力，宁愿开始新业务，而不是承受窃的声誉。您可以移交书籍以接受对自己的巨大创造力的兴奋，但是您必须具有吸收本质并改善本质的能力。例如，您只能窃或远离奇妙的创造力的诱惑。否则，如果您复制并发布它，您将赢得奖品。您敢上舞台收集它吗？

6。不要反对人性

有一个针对皮肤护理产品的广告，可以防止痤疮，标题为“青年战斗机战斗痤疮”。这张照片使用苦瓜，白色瓜的身体除了无数隆起的颠簸 - 这是苦瓜的形状！ ，还有一个小的红点，象征着像苦瓜一样，女孩的粉刺出现在女孩的白皙皮肤上。哪个女孩想看到像苦瓜一样在脸上长大的颠簸？在世界范围内还有一个有争议的广告。一张刚刚离开母亲身体，没有折断脐带，被体液覆盖的照片，看起来令人惊讶。实际上，最好使用更少的创造力，这会引起更多的恐慌或违背人性。

7。不要只是玩文字或图片游戏

古人说：“写作带有真相”，鄙视游戏世界中不合理的作品。现在，游戏文章不仅很受欢迎，而且广告不必遵循任何主要原则。玩文案，图片和图像有什么问题？一部电影的重点是“将爱终结”，而不同的产品开始模仿很多，并且“在网上到达最终”和“将国内游戏最终载入”。还有一个寒冷的夏天，夏天的价格会下跌。您观看的越多，它就会变得越无聊。因为他们都缺乏原始的新鲜度，自然和生活，所以很长一段时间后将很无聊。在拍摄电视广告时，其中一些流和该流正在播放相机技能和编辑技术。他们只是导演和相机之间玩的游戏。产品和广告的目的已成为“国王的新衣服”中虚构的新衣服。谁说没有标准的人是虚构的新衣服。

8。不要把它视为理所当然

如果您想在运行时显示某个空调的静默特征，您将如何执行？ “一家人安静地睡着，甚至最轰动的猫都睡着了。” “将几个空调放在一起，并使用分贝测量工具进行测量吗？” “一个女人拜访了主人公的房子，说她进入门时没有听到空调的声音，但是房间很酷吗？”这些想法不是错误的，但是每个人都可以基本上想到它们，因此他们脑海中没有太多的印象。假设它发展出来：“一排人站在舞台上参加麦克风竞争，看看谁能以最低的声音说话。所有参加比赛的人都以低声说话，但最后一个用手语说话。”叙述是：“与其他空调的声音相比，XX卡的声音与手语一样低。”只要这个想法符合品牌的个性，他的特殊性 - 这种创造力不是理所当然的，应该给他带来更高的关注和印象。

9。不要过分包装

如果您想为降价公告开发广告，那么说“综合价格降低”肯定太不可创造了，但是看来贫血的四个词是最有效的。当然，那些不愿变得普通的人可以具有更好的创造力。例如，一家餐厅的餐厅降低了价格，并将锯餐厅的座位用作图片，并将削减的“降价”用作双关语，既独特又易于理解。但是我不得不和一个伪装和笨拙的女人一起坐在沙发上。桌子上是我刚买的一大袋小袋子，标题为“陈女士对我非常讨厌我，为什么我不对天空行事太晚？”这意味着遗憾的是错过降价。以这种形式宣布该信息是绝对创造力的，但是主题和想法之间的相关性似乎有点遥远。主题的速度散布在想法中，这肯定会影响效果。广告商不可避免地会怀疑该主题被这个想法过多包装，并且不敢冒险一次使用它。

10。不要为不足的想法找借口

一个有能力的广告创意人不仅应该能够找到好主意，而且还应该能够区分思想并独自放弃坏主意。也许您想放弃的不是一个真正的坏主意，而是一个不合适的奇妙主意，但是无论它多么令人兴奋，都必须决心放弃它。我决心为您提供出色的创意，而忽略广告的事实，就像建筑设计忽略了结构工程师的建议，以修改立面设计以保持建筑物外墙的美感，这使艺术热情破坏了整个建筑。

什么样的创造力是良好的创造力？

1。唯一性

“只要我喜欢，怎么了？”这些在狮子（台湾著名的矿泉水广告CF）上咆哮的女人，这些单词或图像的要素非常特别且令人印象深刻，这使得该广告的沟通效果深深植根于人们的心中。如果您是陈词滥调和常见的图片，那么广告效果将被淡化，因为消费者对习惯的事物的反应较弱，并且看到过去，广告效果将被稀释。因此，广告创意人士一生都在寻找独特的想法，并且只有原始广告才能传播很长时间，即使是数十年来，就像牛仔的形象一样。

2。均匀性

消费者大部分是在观看广告时浏览而不是阅读广告。他们提供的记忆的信息越简单，记住就越容易。实际上，如果您考虑一下，今天阅读时会记得多少个广告？三天后我还能记得什么？即使广告使用长期复制或以许多简短的图像关闭，只要它围绕一个主题播放，也可以说这是满足奇异性的要求。实际上，为什么在创造性策略中有一个消费者的承诺，而只需要一项承诺？这是为了帮助广告提出单一的吸引力，以便消费者不会被一系列不同的主题混淆。

3。人性化

从人性中思考的创造力是引起人们的共鸣和感动人们的心的最简单的创造力。公共服务广告中的灾难救济广告刺激了人性中的同情心；先进的进口汽车广告使汽车成为身份的象征，刺激了人性中“追求卓越”的心理。台湾曾经流行的减肥代理商广告，有一家公司要求“您想穿的衣服最多的衣服”，直接与女性消费者的心进行交谈。这很棒！但是还有另一个美容机构强调女性雕刻的曲线。人们普遍说，“成为男人无法掌握的女人”强调其乳房增强作用。即使作者没有任何含义，读者也不适合“有点邪恶但不是太邪恶”的联系吗？

判断创造力的质量确实并不容易。上面的三个标准就像在选美大赛期间所制定的标准一样，“气质应该是优雅，良好的外观和中等的人物”，它们相对一般，但创造力与美丽相同，不能按标准来衡量，并且每个人的观点都不可避免地模棱两可。英国人更喜欢幽默和创意的想法，东方人感觉不太好，西方人很难理解日本人的精致和情感创造力。好主意和坏主意之间的区别有时不是很模糊，但是很容易区分创造力是对还是错！

如何确定创造力是正确还是错？然后，我们需要提出创造性策略来检查：创意性能是否满足目标的口味？消费者承诺有明确的交流吗？您是否提出了重要的支持点？这与客户的禁忌背道而驰吗？当然，如果您甚至没有创造性策略，并且想根据您的个人主观或经验来判断创造力的正确性或错误，那么它可能不会像判断“好或坏”的标准，但是只要任何两个人（客户的广告主管和老板）都有不同的意见，那么以下执行路径就会很长！

创意人通常不愿意使用策略来检查创意作品，但是他们放弃了原始的奇妙想法，但不能在策略面前通过它们。对于许多人来说，这种内在的斗争和不愿意很难理解。但是，在追求结果的前提下，我们必须承受放弃的痛苦。许多创意人一致指出，他们的最佳想法都被压在抽屉里，没有看到太阳。 The works broadcasted can only be the result of work, but cannot be called the result of work. These situations are also common in some masters. For this situation, we can only persist in persistence.

But in reality, we also find that sometimes advertisements that seem incorrect have become popular because of their uniqueness and novelty, which has also driven the brand's popularity and product sales. Perhaps it is because mass communication has exerted its mysterious influence in a timely manner.

Even so, it is not very good to perform the right creatively and ordinary, but if advertisers do not make big mistakes in marketing, they may often expect to build a world for the product. You can check out P&G's works. The advertisements for shampoo and laundry detergent are not exciting, but they are extremely correct - they must meet all strategic requirements, and the fine marketing rules have kept the product ranked first. If you have the opportunity to criticize advertising creativity, remember to have two principles: 1. First, look at the right or wrong, and look at the good or the bad. 2. If you are an advertiser, you might as well express your opinions on the quality of your creativity, but leave the right to decide the last decision to the creative.

Conditions of creative paradise

There are three conditions to determine whether the creative department can become a paradise: talent, atmosphere, and company policies.

Factor 1 - Talent:

The genius is so beautiful, and the genius is steady: it is difficult to find creative geniuses. It is not good if a company has too many geniuses, because geniuses are dissatisfied with each other and it is easy to transform from competition to struggle. In fact, middle-class talents account for half of creative talents, and how to strive for and retain middle-class talents is more worthwhile than hiring a genius. Because the company cannot maintain the honor and disgrace of the entire creative department to a genius. The contribution of middle-class talents to the company is stable and long-term. They are the guarantee of long-term stability of the company. If creative geniuses have mature personality, magnanimity and sufficient leadership skills and lead a group of middle-class talents, the company will be invincible. If a genius excludes middle-class talents, it will lead to a situation where a genius leads a group of mortals, which is the company's sorrow.

In fact, the performance of a good creative director should not be measured by how many honors he personally wins for the company or how many good works he has made. It wants to create a good creative environment for everyone, strive for the greatest space for customers to realize, and guide their subordinates to open up potential and power plants. It shouldn't be a hero. The company is going to work hard to make it a pampering middle talent, not to make them victims of its personal creation.

One ridiculous thing in the advertising industry is that on the one hand, they believe in the importance of teamwork, and on the other hand, they attribute all the company's creativity to CD or ECD. It is absolutely impossible to make creative people "only do their hands, not use their brains" because of the existence of genius CDs. Nor can we force mortals to become geniuses, as mortals also make irreplaceable contributions to the company.