“如果没有广告，我将是一个非常无聊的人。”

这是北京执行创意总监的自我重组。

他说：“我不是一个合适的人在桌子上讲话，因为我一讲话就冒犯了人们。”在这个自我报告中，他仍然非常辛辣和直截了当。

“我希望每个人都看到广告圈并不是所有互联网名人，热门商店，认为屏幕很好的人，他们谈论享受生活的人以及不谈论创造力和专业精神的人，而是要谈论创造力和专业精神，而是要谈论创造力和专业精神，而是要吃，喝酒，旅行，音乐和轻风。我希望您能看到其他广告，还有其他广告人。”

广告商的专业精神是什么？

就像专业杀手一样，人们知道人们已经死了

但是我永远不知道是谁做的

如何使创造力变得好？在几种行业媒体中解锁更多的公共帐户和自我媒体（当然，除了社会营销外）。

事实证明，我们做了一个广告，然后戴上广告，然后默默地等待，等待看到客户的市场反应，等待观看同龄人的评估，然后默默地观看，让人们发表评论。行业媒体发布了一部带有客户产品广告标题的作品，然后工作在下面，再加上团队列表，它已经消失了。

今天是不同的。许多人制作了一个广告，这不是“什么是章节”，而是“今天我做了一个惊人的屏幕介绍广告”。实际上，目前，广告还没有充斥屏幕，根本没有任何现象。而且可能永远不会。

行业媒体是相同的。我不知道它何时开始或自信的来源。标题不是某个品牌或产品的广告，但是得出的结论是好是坏。在开幕文章时，这并不是要介绍一项工作和团队要发表评论，而是关于分析自己作品的利弊的编辑。我不知道谁使这些人有信心。他们中的大多数没有一线作业的经验。一些经验丰富的人正在广告公司，但他们只能实现ACD和CD。什么是ACD？助理创意总监，在大多数情况下，不可能决定未提出建议时提出哪些建议。这些人必须对具有深远商业背景的实践工作发表评论哪​​些资格？他们根本无法理解它们，那么要谈论什么好事和坏事？

一旦我们参加了一场比赛，几家公司就做出了相同的主张，然后许多自媒体就这些工作方式，品牌的目的以及这些人做得很好。我读了它，但是没有人说这是对的，没有人说这是对的。目前，这意味着许多作品可能已经脱离了主题，并且没有简短的话题，但是如果您没有阅读简短，您就不会知道。因此，简单地评估一项作品而不阅读简要并对创意背景有全面的了解是愚蠢和低级的。

我对某些广告客户的爱确实来自他/她的作品。不要听他说的话，更不用说别人对他说的话了。即使我发现这个人是生活中的完全白痴，也不会影响我对他的作品的喜好。因为我同意他的专业能力，他的作品，而不是他的肖像，所以我为什么喜欢这个人？我们不是朋友，我们不应该成为朋友。我们是同事。

这个行业中最困难的事情是做事。比做事更困难的是“不要成为人类，做事”。我们经常在公司中说，我们在一起不是要结交朋友，而是要做出色的作品。因此，我不在乎他是什么样的人，我关心的是他是否可以做我想要的工作。就像电影《十一Arhat》一样，当我想解锁锁时，我想到了老挝。至于老王是否在道德上腐败，吸烟，喝酒和殴打他的妻子，这有什么关系？我想要的是解锁锁，不要嫁给他。我能给一个人的最高专业认可是，当我遇到问题时，我想到的第一件事就是他。

一旦我们做了糖果风格的工作，我的同事说：“我认为您很有趣，而且每次出现的风格都不同。”我们有意识地想尝试其他可能性。如果您在公众眼中具有如此固定的风格，那也很无聊。我只有30多岁，我该如何解决？

早期，我们接受了训练，可以说广告商分为诗人和杀手，而重要的是您的选择。我选择了后者，一个好的广告商，应该像专业杀手一样。

什么是专业杀手？一枪杀死。但是为了一杆，他不得不花很长时间，就像要被杀死的人一样生活。同时起床，吃相同的早餐，坐在相同的位置，然后阅读同一报纸。为什么？因为您只有机会拍摄一枪，所以他不会再给您第二次拍摄第二枪。当您拿出枪支时，您必须知道该人是向左，右，蹲下还是站立的习惯。保护他的人将如何阻止您？只有在您了解了一切之后，您才有机会杀死他。

专业杀手不会使自己出名。您见过任何受欢迎的职业杀手吗？在杀死某人之后，站在街上大喊：“我是杀死这个人的人，我的名字是什么，我杀了谁？我杀了任何人。我太棒了。我不会，除非他从现在开始退休并离开前线，他将开始写书并接受采访。”

雇主向您付费完成任务，而不是让您出名。一个好的广告是，客户的品牌和产品在此广告的帮助下闻名，而不是在客户的资金的帮助下闻名的广告。一个成功的广告是使消费者发展一些意识和行为，例如品牌是如此酷，或者我真的想购买。广告不是让消费者说广告的拍摄得很好，而是如此有趣，广告商非常好。这不是我所说的，这是奥格威所说的。但是现在，许多作品都是这样的，许多广告客户是相同的。他们走到前台，站在客户前，享受闪烁的灯光，并自满。广告商应该学会在客户的成功，忍受孤独和承受诱惑的背后看不见。

有点偏执

我将用剑站在山的大门上，

将来，人们会说仍然有一个人会结束

有时我回想起年龄相同的80年代后一代，我们都是一群有广告梦的年轻人，但是当我们走路时，我们都分散，去了其他行业或开展业务。

人们总是问我：“嗯？你为什么还在做广告？”，“你想创业吗？让我们为您投资。”我说，我不想开展业务，不要成为老板，我知道自己，我喜欢做什么，而不是做生意。做生意不能给我带来任何幸福，但是做创造力可以做到。

在过去的两年中，我的工作越来越忙。我基本上有一个“我的家人睡觉后回来，但是当家人醒来时我还在睡觉。”有一天，我妈妈告诉我：“你应该小心，不要太累。”我告诉她：“在这样一个时代，仍然有人可以让我每天做我喜欢的事。最重要的是每月给我钱，还有很多钱。我在哪里可以找到这样的东西？”我认为它没有消失。

我特别害怕有一天我会突然死亡，然后每个人都会说：“如果您死亡，只有您的家人就不会感到难过。” “加班，快点享受生活”，“宣传人们是如此艰难”……等等。我真的很害怕，不是因为我害怕死亡，而是因为我的死亡是这样的。在我的办公室抽屉里，全年都有一封信。我认为我的家人离开后会看到它。它写给了我妈妈，告诉她雕刻“ So-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-so-So-So-So-So-So-So-So-So-So-So-So-So-So-so-So-So-So-So-so如此简单的话，例如，如此的话，也就是这样。我没有浪费生命，我很高兴。

在2018年TVC拍摄期间，它在上海的Wuyue Studio举行

卢梭在自白中写道

我是我，既不比他们更好，也不比他们更糟。我与他们不同。

我很高兴。这么多年过去了，我还是我

我们一代的广告商在年轻时总是听到各种各样的传奇故事。传说是老挝Mo（Mo Kangsun）当年提出了建议，只带上了一张纸和笔，当场为客户画了草稿，并问：“您认为是这种情况吗？”然后，客户说：“我认为应该像这样...”老挝Mo说，“好的”，然后当场更改了它，客户说：“就像这样”，然后当场买了它。

有一次，当我与Kitty Lun Jieying吃饭时，我说，我仍然可以说“没有口红的广告”，并记住“生活没有2”（由Lun Jieying创建的经典广告口号，第一次将中文和英文编号放在一起），但现在不再知道孩子们，这是如此难过。她说，你知道，因为我们这一代人告诉你，所以他们不知道自己依靠谁？

曾几何时，Mo Kangsun，Sun Dawei，Lao Shuangen，Lin Junming和我以前的老板教会了我们许多真理，言语和行为。我只是想，我能偿还什么？我真的什么都不能偿还任何东西，他们不需要我偿还任何东西。我唯一能做的就是向将来的年轻人讲述这些知识和原则，就像老年时代的工艺一样，一代世代相传，广告行业就是这样。

2017年在台湾拍摄期间，在Yu Weitai的广告前

一次在台湾拍摄

我特别要求某人联系Weitai，想去看看

达维（Dawei）当时不再在那儿，我跟着门上的地址。

乍一看，我看到了“好鸡巴”和“一路，一致”

眼泪流出并默默退缩

然后告诉联系人，如果有东西，我将首先离开并下次预约

因此，我从不参加行业活动，并且有意识地减少了参与审查的数量，但我特别愿意在学校讲座。面对十几个或三十或四十名学生，我们将谈论对广告的一些理解，并分析人们认为非常好但实际上很糟糕的一些作品，以便他们可以知道如何查看工作，而不是查看这些官方帐户，以便他们可以了解这些广告不好的地方，什么是好事。他们可以学习吗？可能不是。但是，当老莫和孙达维告诉我时，他们问了我的问题，例如“你能学到吗？”不。对我来说，这可以实现我的任务，而我的命运中有它。也许这些单词仅对一个学生有用，就足够了。也许这个人只是记得其中一个单词，就足够了。

广告行业，甚至任何行业，都一代又一代地传播，只有一个或两个可以接管这项工作的人。

2018年北京螃蟹岛国际会议中心的焦点小组访谈

在那年，老·舒恩根（Lao Shuangen）说

为什么我们在图片上花那么多时间

由于广告是大众传播

有一天晚些时候，一个孩子来面试，并告诉我：“据说您不需要为建议做PPT，您可以通过当场交谈来赢得顾客。”我以为，这是不对的，我每次都做PPT（我认为我在PPT中做得很好），然后我突然想到了老挝的传奇。

有一段时间，广告圈不是很好。每个人都在四处奔波，开展业务，而不断变化的职业成为一种趋势。说到它，广告很无聊。广告结束了。您必须做一些有趣的事情并赚更多的钱。

让我坚持不懈的是梦想和金钱，而且是一种不满感。我只是想，当广告如此受欢迎时，你们是如此受欢迎，以至于您吃了辛辣的食物和饮料，只要您遇到困难，您就会逃跑。为什么？就像中央平原武术世界遇到危机时被鲜血流失的一样，外面有一个和尚或魔鬼，所有中央平原武术世界都消失了。我是大三学生，更不用说该教派的头了，我什至不是哥哥。更不用说吃肉了，我什至没有喝几杯汤。但是我愿意留下来，握住剑，站在山的入口处。这不是因为我认为我可以赢，而是因为我认为，只要您努力工作，这些广告就不会对任何人进行严重的对待。所以今天，当广告遇到麻烦时，我愿意留下来。我认为将来有一天人们会说，回想起中央平原中没有人，还有另一个人站在山的大门上，有一把剑来战斗。

一些不满

单方面和狭窄的见识，三页的小报式追求热门话题，

自欺欺人席卷屏幕

1039（北京运输电台）曾经评论过“与西红柿炒鸡蛋”，专家说，这就像一种艺术的感觉就像是一部电影。有些人喜欢它，有些人讨厌它...我发送了一条短信进行互动并说，您能否让专家闭嘴，停止谈论胡说八道。

广告和电影之间的本质区别在于，电影是导演的自我表达，而广告不是。广告是商业表达，商业表达具有明确的业务任务。您不能只是说这是一个很好的广告，只是因为您非常感动，非常喜欢它。这不是专业广告商的判断方法。这是普通观众的观点，隔壁的老王的观点，也是邻居刘姨妈的观点。但是可悲的是，大多数广告从业人员都使用外行方法来考虑广告，因此这些混乱是造成的：

如今，许多见解是常识和真理。例如，消费者想要健康。有人想破坏他们的生命吗？例如，如果消费者想变得时尚，是否有人想变得非常乡村？例如，如果消费者想要更好，有人想要更糟吗？

品牌有个性。无论广告出现在哪种媒体上，它一次都是品牌建设。在正式媒体中，这就像一个在正式场合谈论的人。在社交媒体上，就像一个是朋友，并在私人关系中聊天，所有这些都构成了您对这个人的印象，即品牌的形象。

如果一个品牌只遵循社交媒体中的热门话题，那就像一个人。只要您看到他，他就会谈论街头上的一些热八卦，无论谁结婚，离婚的人，谁赢了彩票……他都可以。这个人是一个从未有自己的意见或意见的人。如果团队每天只遵循热门话题，而第一个反应是将其发布并做点什么，那会变成什么？它将成为三页的小报。特别出版的人今天结婚了，他欺骗了谁，以及他的家人发生的事情，第三流的小报不需要社论和评论员文章。如果这个时代和我们行业中的每个人都认为这种内容是好的，那么它等同于第三板的头版，这个时代就会结束，这是可悲的。回顾几十年后，这个时代没有自己的声音。在悠久的历史中，我们将被忽略，不留下经典作品，没有独特的风格和自己的时间以及一堆冷热点。

在这样一个时代，广告商应该努力使自己减少时代的痕迹。我们应该有自己的风格，不要遵循时代的趋势并考虑作品和思想。询问这个时代，您需要回去自己。这就是为什么Lu Xun当时对小洪如此乐观的原因。回顾很多年后，在宣誓宣言的一堆中，我们仍然可以看到“胡兰河的传奇”，并且知道那个时代，它不仅是挣扎，而且生活和一幅画一样美丽。因此，一个时代是三维，多样和动人的。

我爱我的老师，我更爱真相 - 阿里斯托特

我们的同事总是问我：“您能阅读那个广告吗？”我不能说这就像狗屎，你为什么要我看它，为什么你浪费我的时间看着这样的狗屎般的作品。他们说，因为他们淹没了屏幕，所以他们都在转弯。

这需要将其分为两个部分才能考虑。一个是屏幕幅度的概念？第二，谁刷了谁的屏幕？

屏幕摆动通常是由广告同行浏览广告商屏幕的引起的，它还包括来自市场相关行业的人，即客户，但是对广告客户和客户自己看它是否有用？有用。那就是让我们生活在一个虚构的环境中。如果我们圈出它并仅向您展示它，您会觉得世界正在观看，这很重要。为了产生泛滥屏幕的幻想，在短时间内只需要5到10人。即使您的朋友圈被淹没了，每个人都会观看屏幕。例如，如果您有500个朋友，所有这些都会观看屏幕 - 这意味着您连续500个朋友 - 500人。一个人口14亿的国家的规模是多少？电视或剧院上发布的任何广告的到来率都高于此。因此，每当团队中的一个年轻人对广告说好话时，我都会问好消息在哪里。他说，我的朋友圈在屏幕上泛滥，我说，你应该结交一些新朋友。

奥格威早些时候说，我们不能使用广告商来衡量所有人，因为我们只代表小组。这些都是幻想。广告和营销人员在微信上标记了他们。他们围着我们构成幻想，并感到每个人都看到了它，多么肮脏和可怕。

为此，您通常应该联系圈子外的人，包括家乡的同学，叔叔和堂兄的邻居，不宣传，不在市场上开展业务的人，在工厂工作，在企业和机构工作，并在田野上工作。我很少早回家。当我看到父母看电视连续剧时，我会和他们一起看一段时间。奥格威那时说，如果您去一个新的地方做广告，购买报纸并查看其布局，字体和尺寸，因为报纸代表了大多数当地人的阅读习惯。

因此，除了广告商一直在观看的英国和美国戏剧外，您还必须观看很多国内电视连续剧，这些家庭的事情，那些食物以及这些阴谋。为什么这些戏剧存在以及为什么它们变得流行，因为这是中国大多数普通人日复一日地运行的生活舞台。

广告很痛苦，但不是那么痛苦

童话长期告诉我们，生活是与魔鬼的交易

我说，在过去的几年中，广告并没有不公平地对待任何人。确实，只要您努力工作，无论是金钱，满足还是荣誉，它都会奖励您。

这个行业确实有天才，但是在工作一两年后，天才经常改变他们的职业。有时我想知道为什么这样很棒的人改变了职业？我默默地诅咒并讨厌他们。这些他妈的问题应该很容易解决，但是最后，他们不得不落在像我这样不称职的人的肩膀上。后来，我逐渐发现，在能够真正成为长期广告人的人们中，实际上很少有天才，他们都依靠勤奋和爱。

爱不能假装，你不能欺骗人们，也不能欺骗自己。当您问自己是否喜欢这份工作时，有一个问题。我尤其看不到那些每天都在苦难和深深地怨恨的人，他们在广告行业中徘徊，因为他们不知道该去哪里或该做什么。您可以在广告上做的最好的事情就是离开这里。喜欢的手段真的很喜欢。当您做自己喜欢的事情时，您没有时间考虑自己是否困了，是否饿，是否可以下班以及是否值得。

小美人鱼，怪物史莱克...在生活开始时，童话故事清楚地告诉我们，生活的真正含义是与魔鬼打交道。您可以得到您愿意换取时间的一切。

每个人每天只有24小时。如果您用这段时间睡觉，就可以成为床上的大师和睡眠之王。如果您用这段时间谈论山脉，则可以成为谈论山脉的大师。无论花费什么时间，您都可以成功。因此，最重要的是您想要得到的？太多的年轻人想放松，我们现在缺乏的是非常勤奋的人。我很高兴我的团队有许多勤奋的人。他们工作到每天三到四点为止，他们非常努力。每个人都在利用自己的时间来交换更好的作品。

在2018年TVC拍摄期间，新西兰皇后镇的B＆B

出差时

床，适用于广告商

很多时候，心理影响超过了使用价值

每次我比较草稿时，我都想发挥创造力，当我想到一个非常困难的阶段时，我认为，他妈的或停止时，每个人都太难了，就像那样，这真的很难。但是目前，我知道每个人都是人，我们很累。同时，另一个办公室里的另一组人，与我们竞争的对手必须累，他们也在考虑停下来。就像那样，肯定会有人停下来。考虑到这一点，我们认为，如果我坚持一段时间，如果我坚持过去，我们将赢得一家公司。

许多人说广告很难。我母亲出生于传统零售业。每年春节，每个人，包括高管，晚上3点在商店里卸载的商品。那是早上3点钟的寒冷冬天，携带了无数盒子。我妈妈50岁时仍然必须这样做。超级市场的​​售票员必须将商品逐个地放在货架上，瓶子的前面必须整齐地面对客户，每天重复多次。比较，广告客户确实不是最难的。

有些苦难是必要的，没有捷径。一些客户编写自己的口号，并认为他们擅长写作，这很重要。如果没有三年的时间，就不可能找到文案的出路。我刚刚在三年内开始学习。如果我们看文章，我们将知道这个人从事多少年的工作。因为它在3年内具有三年的特征，并且有四年的特征，可以看一见。不要以为您会比专业人士更好。这是一条路，每个人都可以看到风景尽可能多。这些专业人士已经看到了您能想到的所有风景，因为他们每天都在这里度过时光，广告创作，没有捷径。

很难在30岁之前成为一名好撰稿人，并且在30岁时不一定会成为一名好撰稿人。您还必须押注自己的生活，并让您认识使您成功的客户。我很幸运能与合适的客户接一个，例如汽车，电子商务和快速移动的消费品。我很幸运，我仍然记得当我坐在电影院时，我第一次看到我的作品出现在大屏幕上时的感人。当时，我不再是一个新孩子。我一直在九年级做广告，但我仍然被感动。当您在电影院时，您将永远不会对待任何正在努力工作和敬业的人。

我的同事问我为什么我总是喜欢吃肯德基和麦当劳

我说是因为我不必离开计算机，我可以在不允许的时候吃饭并做。

如果没有广告，我将是一个非常无聊的人

害羞，笨拙，内向，残酷，你为什么不能成为广告商

每个人都对富有创造力的人，尤其是东方创造力的人都有误解，并认为“创造力的人必须非常活跃”。该死的，为什么有创造力的人必须变得活泼？我已经看到许多富有创造力的人害羞，甚至害羞，但这不会影响他们的深刻见解和伟大的作品。当时霍普金斯也是如此。我通常无话可说，不能唱歌，而且我不是那种可以取悦别人的人。我不喜欢社交，而且经常静静地凝视。如果没有广告，我可能是一个非常无聊的人。

如果除了广告外，我一生中还要做其他事情，那一定是在睡觉。

我可以在各个地方和位置睡觉。例如，当我上高中时，一个晚上化学工厂爆炸的一个晚上，一个大的火球像白天一样闪闪发光。我宿舍里的玻璃被打碎了，我的同学从床上摇了掉。所有这些都是我第二天从同学那里听到的。

我只想放一张裸照

过去，我可以连续四个晚上熬夜，并且仍然在第五天看足球比赛。但是当我38岁时，当我在做广告时，我显然觉得自己的身体功能已经下降了，如果我熬夜，我会很生气。我的同事向我介绍了中医医生，并说我的身体太潮湿了，我的肝脏，脾脏和心脏不好。他建议我：首先，您应该更少旅行，第二次，其次，睡眠良好，第三，不要感到压力，第四，喝少喝水，喝更多的水。哪一个可以做到？他们都无法做到。

当我去看医生时，看过中医医生的每个人都非常关心自己。我只是想，为什么我听我的同事来这里？这些都是患者。我熬夜，努力工作，充满活力，可以吃饭和睡觉，我没有生病，我是一个年轻人，一个健康的年轻人，我怎么能和这些人在一起？我应该处于我国广告事业的最前沿，然后我回到公司加班工作。

在2019年TVC拍摄期间，日本IDONE

小时候，我看到那些飞行的人在商务旅行中

从来没有想过我会这样

谁喜欢这种流浪的生活？

许多人说，你为什么要努力工作？这很简单，不想输。这不是我想赢，而是我真的不想输。从二年级的小学到大三的上半年，我一直都输了。我已经失去了足够的。现在，我不想输，不想尴尬，也不想看到客户失望的眼睛。我不想输。

有人还说，为什么您必须加班？不加班不工作吗？在这个时代，它太短了，无法为创造力的人带来时间。客户的理解能力继续下降，报告过程非常复杂。许多人说，这个时代短，平坦，快速，但迫不及待。真的不是。当您计算从启动到项目执行的总时间时，它比以前短甚至更长。但是，报告水平太多，可以承担责任的客户更少。我一直想看看发生了什么，所以每个提案的时间已经变得更短。在短时间内进行相同的良好工作需要挤压时间的价值。

如果您不加班，则可以轻松获得60件作品；如果晚上添加11点，您可能会得到约70分；如果晚上11点钟后您有70分，您是否仍然需要改进？您应该获得80或90分吗？然后，您目前将面临选择。

将工作从70点更改为90分不是线性过程，而不是额外的小时。我们需要再次推翻所有这些，因为70分和90分的创造力根本不是相同的路径。我们需要重新开始并走新的道路。花几次时间来换取这一点的进步。如果工作在晚上11点可以达到70分，但是您必须加班至下午5点才能达到90分，您会这样做吗？我会做。

因此，如果您想说我的性格什么意义对我的宣传最有帮助，那是残酷的。对自己和团队残酷。早上四点钟，事情没有用。我看着我的团队，感到真的很累和可怜，但是我会对他们说，对不起，这无效，我们必须继续。这种感觉非常糟糕，但是成为只能产生70分的团队应该会感到更糟糕的感觉。

生活的真正意义是与魔鬼交易，您将随着时间的流逝而得到任何想要的东西。

这篇文章源自该广告客户的采访。

他没有谈论自己的过去，但是他谈论了自己的理想和底线，疑虑和毅力，认同和排斥以及圈子的内外。

He said, "I am different from those internet celebrity creatives. I don't have a story, so don't write me."

He said, "I met you to tell you that the real advertising circle is like this. I finally agreed to post these words, not to tell everyone that I am right and there is no right or wrong. I want everyone to see that the advertising circle is not all those Internet celebrities, hot stores, people who think that the screen is good, people who talk about how important they are to enjoy life, and people who don't talk about creativity and professionalism, but food, drink, travel, music, and light wind. I want you to see that in addition to them, there is another kind of advertising person."

Oral: Anonymous

Interview: Gao Ning

Consultant: Wu Jinjun's Chief Representative of the London International Awards

Gordon Chair of the London International Awards Asia

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